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《2021全国视野下广东省足球产业研究报告》出炉 六大市场板块展现竞争力

《2021全国视野下广东省足球产业研究报告》出炉 六大市场板块展现竞争力

项目分三期完成,首期报告《2019年广东省足球产业研究报告》已于2020年5月发布,二期报告《2020年广东省足球产业研究报告》于2021年4月发布,报告以科学性、准确性和权威性得到了业界高度的认可及市场广泛关注。

2022年11月7日,广东省足球运动中心、广东省足球协会发布《2021全国视野下广东省足球产业研究报告》(下称《报告》)。广东省足球运动中心于2019年专门立项,委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究,项目得到了广东省体彩公益金资助。

项目分三期完成,首期报告《2019年广东省足球产业研究报告》已于2020年5月发布,二期报告《2020年广东省足球产业研究报告》于2021年4月发布,报告以科学性、准确性和权威性得到了业界高度的认可及市场广泛关注。本次发布的报告为项目第三期研究成果,在前两期对广东省足球产业深入剖析以及对中国足球产业发展理论系统梳理的基础上,第三期报告在国内首次开展了中国城市足球产业发展指数的相关研究,在全国视野下更加直观、客观地衡量广东足球产业的影响力与生态位。

《报告》基于体育产业发展的一般性规律和我国足球运动开展的实际,细致梳理了影响我国城市足球产业发展的各方面要素,并将这些要素归纳概括为三大作用力,即环境力、竞争力和驱动力。其中环境力即代表城市足球产业发展的外部环境,竞争力主要衡量城市足球产业六大核心市场板块的发展水平及影响力,驱动力主要反映城市足球产业的驱动因素及发展潜力。《报告》以环境力、竞争力、驱动力作为中国城市足球产业发展指数的3大一级指标,下设13个二级指标,34个三级指标以及若干四级指标,构成了中国城市足球产业发展指数的指标体系。

基于相关统计数据的可得性、城市的社会经济地位和地域代表性以及城市的足球产业发展基础及特色,《报告》选取了15个城市作为本次指数研究的样本,省内城市代表为广州、深圳和梅州。省外城市分别为北京、上海、天津、重庆、成都、苏州、杭州、武汉、青岛、大连、西安、长春。通过横向比较15个城市之间足球产业发展水平的差异,探求其发展水平差异背后的深层次原因,在此基础上科学、公正、有效地对广东省足球产业的发展水平进行评价。依照指数总体情况,《报告》将15城市划分为三大梯队。广州与北京、上海3城市在全国领先优势明显,各方面表现均衡,稳居第一梯队;深圳与成都、青岛、大连、武汉和天津等城市位居第二梯队;梅州与重庆、苏州、杭州、西安、长春等城市暂列第三梯队。广东省三个城市代表分列三个梯队,显示出不同的发展特点。省内其他城市的足球产业整体发展水平与广州、深圳和梅州3城市差距较大,产业发展的诸多基础数据缺乏,因而难以纳入指数指标体系进行量化研究。但从指标体系出发,仍可挖掘出各城市以及广东省整体在足球产业发展方面的诸多亮点与创新点。

《报告》从自然环境、社会经济环境和体育环境三个方面来评估足球产业发展的环境力。

广东省有着较为适宜足球运动开展的自然环境,一年中气温适宜足球运动开展的月份达7个,高于15城市平均值(6.3个)。广东省的空气质量同样处在全国前列,2021年全省空气质量优良天数比例(AQI达标率)为94.3%,远高于15城市平均水平(85.82%)。

社会经济环境方面,广东省2021年人均地区生产总值98285元,排名全国第七。常住人口城镇化率达74.63%,排名全国第四,仅次于北京、上海和天津。

体育环境指标方面,广东省2020年体育产业增加值占GDP比重达1.57%,高于15城市平均值(1.46%)。截至2021年底,广东省人均体育场地面积2.54平方米,同样高于15城市平均水平(2.41平方米)。

竞争力指标共包含6个二级指标,分别为场地设施竞争力、竞赛表演业竞争力、足球培训业竞争力、足球传媒业竞争力、足球用品业竞争力、足球衍生业态竞争力。《报告》通过指数研究发现,15城市足球产业竞争力得分与其人均GDP相关系数高达0.9,表明经济基础对于城市足球产业的发展起着重要引领作用。广东省作为全国第一人口和经济大省,足球产业整体竞争力也居全国前列,在各个市场板块均有亮点表现。

第一,广东省是全国足球场地总量最多的城市。根据广东省体育局公布的数据,截至2021年底,广东省共有足球场地1.16万个,数量为全国第一。从人均拥有量来看,广东省平均每万人拥有足球场地0.91块,高于全国平均值。

第二,足球竞赛表演业方面,2021赛季,广东省共有7家十一人制职业足球俱乐部,在全国范围内仅次于山东(8家),而在中超球队的数量上,广东则以3支位居全国第一。

第三,足球培训业方面,截至2021年底,广东省共有中国足协认定的全国品牌青训机构21家,数量为全国第一。《报告》还基于广东省足球产业测算模型并进行优化,综合测算出15城市足球培训机构的学员规模。根据测算,广州和深圳接受青少年足球培训的学员规模均超过2万人,在15城市中排名前列。

第四,足球传媒业具有集聚效应较强的特点,目前国内头部企业主要聚集于北京和上海,广东省内相应机构掌握的优质版权资源相对较少。《足球报》是广东省最具代表性的足球媒体,占据了广东省内足球纸媒90%左右的市场份额,在全国范围内也有一定影响力。

第五,足球用品业方面,广东省代表性的本土足球用品品牌主要有锐克、双鱼、麦斯卡等,其中以锐克最为知名。爱高则是广东省足球训练器材领域的优秀代表,在行业内有着较高知名度。在足球用品制造方面,广东省内足球用品制造企业数量众多,但整体上仍以中低端代工为主。

第六,足球衍生业态方面,总体来看广东省足球衍生业态多元,未来发展潜力较大。根据测算,广东省2021年度足球彩票销售额约为113.95亿元,销售规模在全国排名第一,其中深圳和广州均超过20亿,排名全国前列,省内足彩销售额超过5亿元的城市还有东莞、佛山、惠州和中山。在足球科技和互联网企业方面,广东省相关领域的头部企业较少,大多数尚未形成稳定的商业模式,仍待进一步发展。在足球游戏市场,深圳在省内及全国都占有重要地位,仅腾讯和望尘科技两家企业在手机运动游戏市场的份额就达到31%。《报告》预估广东省足球手游的市场份额至少占全国的40%以上。

驱动力指标主要包含政策驱动、需求驱动、人才驱动和品牌驱动4个方面。政策驱动方面,广东省自2015年以来积极响应中央的政策精神,先后出台了多项足球发展政策文件。在市一级层面,省内大多数城市都出台了足球发展专项政策文件或在体育发展政策规划中强调了足球相关内容。其中梅州表现最为突出,2015年以来共出台足球发展专项政策文件10余项,涵盖综合规划、职业俱乐部扶持、场地建设、人才培养和产业培育等多个领域,其足球发展政策完备程度在全国范围内也处于领先。

需求驱动指标主要衡量各城市的足球人口数量及比例,研究基于广东省足球人口测算模型并进行优化后测算得出2020年15城市足球人口平均数量约为173万,足球人口比例平均约14.7%,其中。而广东省2019年足球人口为1698.2万人,足球人口比例约为17.6%,足球人口比例高于15城市平均值。

人才驱动方面,广东省发展基础较好但仍有提升空间。广州的注册教练员数量和2015年以来输送的职业球员数量均居15城市前列,同时也是全国最早建设足球学院的城市。梅州在专业人才建设方面亦取得了较好的成效,专业人才的人均拥有量高于15城市平均水平。

品牌驱动方面,广东群众足球基础深厚,足球人才辈出,诞生了李惠堂、容志行两代球王和众多国脚级球星,“南派足球”已成为岭南文化的一个重要组成部分。广东不仅足球文化底蕴深厚,在职业赛场上也取得了辉煌的成就,9次夺得中超冠军,领先于全国所有省市,形成了较强的品牌效应。

《报告》认为,作为全国第一人口大省和经济大省的广东拥有优越的足球产业发展环境。以广州、深圳和梅州3城市为代表的广东省足球产业在全国范围内具备较强的竞争力,但也面临着区域间发展不平衡、专业人才数量不足、职业足球竞争力下滑等问题。广东省足球文化底蕴深厚、足球人口规模庞大,广东大湾区是我国高新科技的前沿阵地,技术积累和人才储备丰富。广东应充分利用这些有利因素,进一步优化足球产业布局,增强粤港澳大湾区联动发展,促进湾区城市足球产业优势互补;加快中低端足球用品制造业转型升级,打造高端足球用品品牌;大力发展智能足球设备及足球互联网应用、足球游戏及电竞等新兴业态,提升产业附加值,驱动足球产业更高质量发展。

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